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連《新聞聯播》都把商標安排上了, 你呢?

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閱讀量:614
時間:2020-9-25

來源 | 騰訊新聞

編輯 | 注册绑卡秒送38元平台部

連《新聞聯播》都把商標安排上了


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作為國內最權威的新聞電視節目,《新聞聯播》自1978年開播以來,至今已經連續播出了42年。

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而就在前段時間,新聞聯播那百年不變的老片頭動畫終於變樣了。全新的三維立體動畫和視覺效果讓不少觀眾耳目一新。

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改版前片頭

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改版後片頭

可以看出,高清改造升級後的《新聞聯播》,整體鏡麵風格更趨立體化,字幕版式的標題、角標等更符合高清製播的播出要求,字號也更適配16:9畫幅屏幕。

而作為一名知產人,小編更關心的是,“新聞聯播”注冊商標了嗎?

通過商標局網站查詢可知,目前“新聞聯播”商標申請共有12件,其中中央電視台於2002年1月17日申請注冊了6件“新聞聯播”圖文商標,涉及6個類別。

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而通過查詢可以看出,不像別的“傍名牌”,新聞聯播被傍的次數還是比較少的,隻有6個,且該6個都是文字商標。可想而知,這6個商標無一注冊成功。

可能還有人會問,為什麽央視隻申請6件圖文商標,沒有申請純文字的“新聞聯播”商標呢?

主要原因應該是各地方電視台也有新聞聯播,作為公共新聞節目,假設央視拿著“新聞聯播”的文字商標四處維權,其主要維權對象可能就是地方電視台,而大家都是一個係統內的兄弟單位,且播放內容主要都是時政新聞,這樣維權的意義並不大。但如果換做其他商業性電視台,此種情況就另當別論了。

而除了圖文商標之外,央視還將新聞聯播片頭音成功注冊為商標。

2013年8月30日《商標法》第三次修正,規定聲音可作為商標申請注冊,從2014年5月1日起,商標局開始正式受理和審查聲音商標。自此,聲音商標正式在我國誕生。

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聲音與其他注冊商標要素(文字、數字、圖形、顏色等)一樣,要求具備通過使用能夠與他人商品或服務區別開來的基本功能(即必須具有顯著特征)。

通過商標局網站查詢可知,從2016年6月8日開始,中央電視台就申請將新聞聯播片頭音注冊為商標,曆時42個月,於2019年12月14日正式公告。

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隻是,最終隻有38和41類的聲音商標被予以注冊。而這是和《新聞聯播》這一節目聯係最密切的類別。

商標是區分經營者商品或服務之間的標記。不論是中小企業,還是類似於《新聞聯播》的知名品牌,都應當及時進行商標注冊。這也是為了保護企業的無形資產,防止侵權,甚至可以對那些蹭熱度的模仿者進行合理合法的追責。

除此之外,商標更凝聚了商標權人長期經營的商譽價值,是一筆巨大的無形資產。一個好商標能為企業孵化巨大的財產利益,其價值往往是難以估量的。

總而言之,每一個品牌創造人都必須要具備商標意識,特別是對初創企業來說,在創業初期就應該做好商標布局工作,如果想著等品牌做大之後再注冊商標,那小牛隻能告訴大家:亡羊補牢,為時已晚。

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